По мнению Грандинетти, книгоиздатели – как и высшее руководство в других медиа – делают ту же ошибку, что примерно сто лет назад – железнодорожные компании: они думают, что занимаются поездным, а не перевозочным бизнесом. Чтобы быть успешными, считает он, издатели должны переизобрести книгу, осознать ее как мультимедийное развлечение. Дэвид Розенталь, издатель Simon&Schuster, говорит, что его компания изо всех сил пытается «вбить аудио, видео и другие штуки в электронные книги. Это может быть автор, обсуждающий свою книгу, или какая-то подборка кадров, имеющая отношение к теме книги». Другие крупные издатели тоже работают над похожими проектами, экспериментируя с музыкой, видео из новостных клипов и анимации. Издатели надеются, что клиенты будут готовы платить больше за дополнительный контент. IPad, говорит Розенталь, «открыл мир, в котором не обязательно иметь дело со статичной книгой. Возможности тут самые фантастические».

Если 20-й век был временем, когда правили диктаторы, то 21-й будет временем, когда правят миллионы кретинов с "фантастическими возможностями" по части "скачивания мультимедийных книг с анимацией".

Как же все это печально.