Потому что массовое общество и массовая культура рулят. В Сингапуре 50 лет назад с этим проще - телевизора еще нету плюс азиатская дисциплина. А здесь надо людям ПОКАЗЫВАТЬ что-то.
Поэтому нужны "узнаваемые лица".
В принципе, в Америке этого тоже полно. Там не только все возможные звезды задействованы на выборах, но и почти все публичные политики - это одно сплошное шоу, да такое ярко-театрально-жириновское, что на этом фоне гимнастки и балерины отдыхают.